Pour Nescafé: le site « marque » est mort. RDV sur Tumblr !

Pour Nescafé: le site « marque » est mort. RDV sur Tumblr !

Yahoo vient de l’annoncer avec fierté, NESCAFE a migré son site web et l’ensemble des déclinaisons locales sur TUMBLR.
Car pour Michael Chrisment, Responsable du Marketing Intégré chez Nescafé : « Ce dont nous parlons aujourd’hui est la mort de la dot com traditionnelle, et le déplacement vers quelque chose de beaucoup plus intégré ».

TUMBLR, est également la plateforme qu’utilise TesterTout depuis plusieurs années pour produire les minisites dédiés de nos campagnes « Ambassadeurs ». Offrant ainsi un espace dédié sur le web (et non pas un simple onglet sur notre site) pour nos clients, en capitalisant sur l’ADN social de Tumblr, et en simplifiant le post de contenus par les ambassadeurs… mais aussi leurs amis.

Le NESCAFE.com directement publié sur TUMBLR avec un nom de domaine en propre

Nestlé, l’un des géants de l’industrie alimentaire, essaye de présenter un visage humain à ses activités et produits, notamment de manière concrète et répétée pour sa marque NESCAFE.

Sa dernière initiative est donc de convertir son site www.Nescafe.com en un « blog » Tumblr.

Michael Chrisment a déclaré que ce transfert « devrait être beaucoup plus simple et permettre de simplifier les conversations. »
La nouvelle approche du fabricant de café instantané le plus vendu dans le monde est donc de déplacer l’ensemble de ses sites Web internationaux et locaux vers la plate-forme Tumblr, « dans le but de bâtir des relations solides avec les jeunes consommateurs ».

Le passage à Tumblr permet Nescafé de rassembler plus facilement toutes les mentions positives sur sa marque, puis les faciliter la diffusion sur d’autres réseaux sociaux comme Facebook et Twitter.

Tumblr, que nous avons déjà utilisé pour Amora, Pataks, Photocite ou Skip par exemple, offre une visibilité plus sociale des contenus, mais aussi une approche proche des consommateurs.

Cette dimension « ouverte » que nous promouvons chez TesterTout valorise de notre point de vue, la marque et le consommateur, en leur offrant un espace dédié et non pas un simple onglet sur le site TesterTout.com qui le cas échéant servirai essentiellement la marque TesterTout, plus que celle de nos clients.
Ce choix que nous avons réalisé il y a plusieurs années maintenant sert donc l’objectif de nos clients sur des valeurs de visibilité, ouverture et proximité avec le consommateur.

amora tumblr testertout consommateur marketing participatif wom

Pour aller plus loin sur TUMBLR:

Lancé en  2007, Tumblr comptait +100 millions d’utilisateurs actifs mensuels cet été. Avec 111,7 millions blogs sur la plateforme et 51,7 milliards de publications depuis le lancement. Pour 185,6 millions de visiteurs uniques mensuels.

Tumblr est d’ailleurs le second média social en termes de temps passé d’après SproutSocial

Et nous vous conseillons également de lire l’article sur les bienfaits pour une marque d’être sur Tumblr par le Siècle digital