Marques PGC : Points clés du Kantar Report 2016 (2ème partie)

Marques PGC : Points clés du Kantar Report 2016 (2ème partie)

Suite et fin des takeouts du Kantar Worldpanel Brand Footprint 2016 (voir la première partie sur les marques leaders) avec un focus dans cette seconde partie sur une tendance importante en France : The Right quality at the Right price et sur les extrêmes en termes de consommation et équipement.

Sans surprise, l’Europe n’est pas une « zone » unique, mais il est intéressant de noter quelques disparités soulevées par le rapport de Kantar:
europe top brands per country

Marque #1 par pays européen

top brands europeLes millenials UK sont par exemple très rarement présents en GMS, préférant acheter des portions unique souvent dans les commerces de proximité.

Autre exemple, les familles russes sont tirées par la conjoncture et privilégient maintenant de plus en plus les discounters.

En France, la tendance est clairement celle du nouveau positionnement de LIDL, qui n’arrête pas de progresser en termes de part de marché, avec un positionnement plus haut de gamme (ils ne veulent plus être appelés des discounters d’ailleurs) tout en étant agressifs sur les prix. Ce positionnement du prix « juste » contrebalance celui initialement du « prix bas » offrant ainsi un facteur qualitatif trop souvent délaissé.

En termes de consommation et d’équipement certains chiffres illustrent à eux seuls la difficulté pour une marque global d’attaquer les habitudes de consommation de manière globale justement.

Consommation difference dans le monde

Pour finir, voici l’analyse d’Alison Martin directrice à Kantar Worldwide sur le « on demand » economy ou (encore une fois) comment devenir une société de services même si mon métier d’origine est celui d’industriel.

Alison Martin

Pour lire l’intégralité du rapport de Kantar: rendez-vous ici