Les MDD dans les paniers français

Les MDD dans les paniers français

Selon Nielsen* dans 84% des caddies français se trouvent des produits MDD (Marque De Distributeur). Cette tendance est légèrement en recul (de 0,3% au niveau national) mais varie selon les catégories. En effet les segments BIO et « Premium » des MDD sont eux en progrès avec respectivement des hausses de 5,8 et 1,4 points.
A l’opposé les marques fabricant ont progressé avec +2%.

Le magazine LSA et IRi ont réalisé une étude complète sur le poids des MDD département par département, les résultats viennent de sortir et nous vous présentons un insight issu du dossier complet (disponible sur LSA en cliquant-ici).Les MDD c’est 28,7% du CA alimentaire en 2014 des grandes surfaces, soit selon IRi Infoscan: 23,86 Mds€.
Leur poids varie entre les départements avec en TOP 3 les Deux-Sèvres (35%), le Maine-et-Loire (34,7%) et la Vandée (33,2%). A l’inverse Paris, les Yvelines et la Moselle sont les 3 « Départements » où le poids des MDD est le plus faible: autour de 24,8%.

Voici le TOP 5 des départements selon la taille de la population, et le détails des poids des ventes de MDD en GMS (source LSA)

poids des mdd france testertout wom

*L’insight nielsen « Des MDD à l’arrêt… avant un rebond? » à consulter ici