BIOCOOP et sa communication éco-responsable

BIOCOOP et sa communication éco-responsable

Coup de projecteur et coup de coeur pour la dernière communication de Biocoop.

Biocoop rassemble plus de 350 magasins bio autour d’un objectif commun : le développement de l’agriculture biologique dans un esprit d’équité et de coopération.

La campagne responsable de Biocoop c’est:

– Une campagne twitter, simplissime mais ultra originale et pertinente, qui appuie le message responsable, écologique de la marque tout en valorisant le discours. Un grand BRAVO!

– En plus de cette « campagne » twitter, un site lacampagneresponsable.fr qui se veut éco-friendly dans sa structure. Le site est en effet très léger, qui implique donc moins de consommation électrique mais appuis surtout le discours écologique (anti-emballage, produits locaux etc…)

On est également à la croisée du marketing participatif, en capitalisant sur la création de contenus rédigés par les consommateurs pour un discours « montant »…

Sur Twitter, le compte officile BIOCOOP a retweeté des messages de consommateurs lambda pour proposer un message à lire en scrollant et supportant l’annonce de la campagne responsable. Tout en s’appuyant sur du « recyclage » de tweet pour encore une fois appuyer un discours écologique et responsable.
Simple mais il fallait y penser et surtout il est très bien appliqué.
Voici un extrait des tweets réutilisés sur le compte officiel de BioCoop:

Marketing participatif BIOCOOP recyclage de tweet

Et voici un aperçu du site événementiel pour la campagne responsable:

buzz viral marketing participatif WOM biocoop responsable

Pour aller plus loin:

Twitter de Biocoop

Site de la campagne

Site officiel Biocoop